打造“千家寨爺號”普洱茶區(qū)域公共品牌

塑品牌，增強產業(yè)核心價值。鎮(zhèn)沅縣千家寨普洱茶因深厚文化、優(yōu)異品質、獨特風味廣受贊譽和推崇。縣委、縣政府依托全縣茶資源，強力打造“千家寨爺號”普洱茶區(qū)域公共品牌，走穩(wěn)“區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌+產品品牌”發(fā)展道路，聚智聚力推動鎮(zhèn)沅縣茶產業(yè)高質量發(fā)展。

定標準，夯實品牌發(fā)展之基。制定《千家寨爺號普洱茶公共品牌使用管理暫行辦法》，發(fā)布《鎮(zhèn)沅千家寨普洱茶》協(xié)會企業(yè)標準，完善品牌運作模式、產業(yè)標準體系，構筑產品質量安全屏障，為全面打響“千家寨爺號”普洱茶區(qū)域公共品牌奠定基礎。

嚴生產，確保品牌立足之本。加快茶葉初制所和精深加工生產線提升改造，推進加工升級。整合2750余萬元項目資金，改造提升標準化茶葉初制所40個，建成“千家寨爺號”普洱茶精制加工廠1個、研發(fā)中心1個，按照“統(tǒng)一生產加工、統(tǒng)一品牌標識、統(tǒng)一產品包裝”的思路，匯集全縣“千家寨爺號”普洱茶系列產品進行集中按標生產加工，確?！盃斕枴逼斩韪叨似放频匚弧?

強管控，保障產品質量安全。按照“源頭可溯、去向可追、風險可控、責任可究、公眾可查、社會共治”目標，引導茶企業(yè)積極申請入駐普洱茶品質區(qū)塊鏈追溯平臺。通過“三鎖定、十確定”監(jiān)管方式，建立茶產品質量可追溯體系，強化質量追溯管理?，F有14家企業(yè)31款產品已成功上鏈國家普洱茶品質區(qū)塊鏈追溯平臺，實現了“千家寨爺號”普洱茶從種植、生產、加工、檢測、倉儲、銷售全過程信息可追溯、質量可控制，提高消費者的信賴度。

建平臺，展示品牌文化魅力。搭建茶旅體驗展銷平臺，投資6000萬元在縣城建成千家寨主題莊園和千家寨博物館，增強“茶的文化性”；搭建茶種質資源研究平臺，在九甲鎮(zhèn)建設普洱茶千家寨野生茶種質資源庫，增強“茶的科研性”；搭建茶葉原料供應平臺，重點規(guī)劃種植“砍盆箐、老海塘、千家寨”3個萬畝茶園，擴大“茶的規(guī)模性”；搭建小產區(qū)普洱茶平臺，制定《千家寨普洱茶小產區(qū)建設工作方案》，全力推進“千家寨、砍盆箐、老海塘”等小產區(qū)創(chuàng)建，凸顯“茶的唯一性”。

巧營銷，發(fā)揮品牌獨特優(yōu)勢。建立品牌營銷體系，搭建多元營銷平臺，主動開拓西藏、新疆新興市場，促進產銷有效銜接。2020年，成功在上海市金山區(qū)發(fā)布“千家寨爺號”普洱茶區(qū)域公共品牌，展示了“千家寨爺號”普洱茶系列產品。2021年，在杭州第三屆茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會上，鎮(zhèn)沅縣榮獲2021年“區(qū)域特色美麗茶鄉(xiāng)”榮譽稱號，全面提升了“千家寨爺號”普洱茶品牌價值和社會影響力。

精宣傳，打造品牌整體形象。拍攝制作了《鎮(zhèn)沅千家寨爺號普洱茶》宣傳片，利用多種媒介廣泛宣傳“千家寨爺號”普洱茶品牌，加大品牌對外宣傳力度；在《普洱》雜志“獨家關注”欄目以“千家寨爺號”普洱茶區(qū)域公共品牌為核心對鎮(zhèn)沅縣茶產業(yè)進行了深度報道，全面提升“千家寨爺號”普洱茶區(qū)域公共品牌知名度和影響力；持續(xù)舉辦茶葉開采節(jié)、“千家寨爺號”普洱茶新品上市發(fā)布會、品鑒會、產品展銷、直播帶貨等茶事活動，提高市場占有率。

通過“千家寨爺號”普洱茶區(qū)域公共品牌創(chuàng)建，促進公共品牌、企業(yè)品牌、產品品牌有機融合，規(guī)范了區(qū)域公共品牌使用機制，不斷完善產業(yè)政策體系，普惠效應、發(fā)展紅利有效釋放，強農惠農富農政策力度持續(xù)加大，創(chuàng)新活力迸發(fā)，新業(yè)態(tài)頻出，實現抱團發(fā)展。2021年茶產業(yè)總產值首次突破10億元大關，達12.48億元，有效帶動全縣14511戶55141名茶農增收。